SOLOCAL

ETUDE DE CAS POSSIBLE LORS DE MES ETUDES EN ALTERNANCE CHEZ SOLOCAL

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Dans le cadre de ma candidature au poste de Chef de Projet SEO/SEA chez Solocal, j'ai élaboré une étude de cas terrain, illustrant concrètement ma démarche de prospection et d'accompagnement auprès des entreprises locales. Ce développement met en avant le principe fondamental : anticiper les besoins des clients Solocal, proposer des solutions SEO/SEA performantes dès l'alternance, et démontrer ma capacité à me projeter pleinement dans la mission opérationnelle du poste proposé.

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1/ Recherche d’un établissement où nous pouvons proposer un meilleur visibilité

‍Cas d'Étude : La Fromentine - Diagnostic SEO/SEA

Présentation de l'Entreprise

La Fromentine est une boulangerie-pâtisserie artisanale familiale dirigée par Stéphane et Stéphanie Lemonnier depuis 2002. Située au cœur de Boulogne-Billancourt (92100), elle incarne l'excellence de l'artisanat français avec une approche moderne du marketing digital.

Coordonnées

• Adresse : 20 rue de Silly, 92100 Boulogne-Billancourt
• Téléphone : 01 48 25 80 90
• Horaires : Mardi-Dimanche 6h30-20h00 (Fermé le lundi)
• Site web : https://la-fromentine.com
• Spécialités : Produits artisanaux faits maison, ingrédients frais

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2/ Faire le diagnostic de l’entreprise : 

➡️ Objectifs du Diagnostic

1. Analyser la visibilité actuelle sur Google
2. Identifier les opportunités SEO locales
3. Proposer une stratégie SEA ciblée
4. Créer un plan d'action concret pour l'alternance

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3/ Les étapes du diagnostic : 

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🟣PHASE 1 - Diagnostic SEO Initial

1.1 Analyse de la Recherche Locale

Requêtes cibles identifiées - longue traîne des utilisateurs web - mots-clefs  :

• "boulangerie Boulogne-Billancourt"
• "pâtisserie artisanale 92100"
• "meilleure boulangerie Boulogne"
• "pain frais Boulogne-Billancourt"
• "pâtisserie anniversaire Boulogne"

1.2 Audit Google Business Profile

Éléments à vérifier :

• ✅ Nom exact de l'entreprise
• ✅ Adresse complète et précise
• ✅ Numéro de téléphone
• ✅ Photos de qualité (intérieur, extérieur, produits)
• ✅ Horaires d'ouverture à jour
• ✅ Catégories appropriées
• ✅ Description optimisée avec mots-clés

1.3 Analyse Concurrentielle Locale

Principaux concurrents identifiés :

1. Boulangerie de la République - 36 route de la Reine (récent vainqueur prix 2024)
2. Maison Marnay - 63 rue de Sèvres (spécialisée bio)
3. Délices et Compagnie - 208 boulevard Jean Jaurès
4. Morieux - 35 rue d'Aguesseau

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🟣PHASE 2 - Stratégie SEO Locale

2.1 Plan de Mots-Clefs Locaux

Mots-clefs principaux :

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Mots-clefs longue traîne :

• "boulangerie traditionnelle Boulogne-Billancourt"
• "où acheter pain bio 92100"
• "meilleure tarte aux pommes Boulogne"
• "pâtisserie française artisanale Boulogne"

2.2 Optimisation Google Business Profile

Actions prioritaires :

1. Photos : Ajouter 20+ photos de qualité
   
   • Produits vedettes (croissants, baguettes, pâtisseries)
   • Équipe au travail
   • Ambiance chaleureuse
   • Produits frais du jour
2. Publications : 3-4 posts par mois
   
   • Nouveautés produits
   • Coulisses de fabrication
   • Événements spéciaux
   • Avis clients
3. Réponses aux avis : Répondre dans les 24h
   
   • Remercier les clients positifs
   • Adresser les préoccupations négatives
   • Montrer l'engagement client

2.3 Contenu Local à Créer

Pages de destination : (URL)

• /pain-artisanal-boulogne - Focus sur le pain traditionnel
• /patisserie-anniversaire-92100 - Spécialités pour événements
• /boulangerie-bio-boulogne - Produits bio et naturels
• /traiteur-evenements-boulogne - Services traiteur

Blog posts mensuels : (Contenu - articles à réaliser)

• "Les secrets de notre baguette tradition"
• "Comment choisir la pâtisserie parfaite pour votre événement"
• "L'art du pain : traditions françaises à Boulogne"

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 🟣PHASE 3 - Stratégie SEA

3.1 Campagne Google Ads Locale

Structure de campagne :

Campagne 1 : "Boulangerie Locale"

• Budget : 20€/jour
• Zone : 5 km autour de Boulogne-Billancourt
• Mots-clés :
  
  • [boulangerie boulogne billancourt]
  • "pain frais 92100"
  • "croissant artisanal boulogne"

Campagne 2 : "Pâtisserie Événements"

• Budget : 15€/jour
• Mots-clés :
  
  • "gâteau anniversaire boulogne"
  • "pâtisserie mariage 92100"
  • "pièce montée boulogne billancourt"

3.2 Annonces Performantes

Exemple d'annonce :

Titre 1 : Boulangerie Artisanale Boulogne

Titre 2 : Pain Frais Tous Les Jours

Titre 3 : Meilleure Pâtisserie 92100

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Description : Découvrez La Fromentine, artisan boulanger depuis 2002. Pain frais, pâtisseries artisanales, ingrédients locaux. Ouvert 7j/7. Commandez en ligne !

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3.3 Extensions d'annonces

• Extensions lieu : Google Maps
• Extensions appel : 01 48 25 80 90
• Extensions prix : Croissant 1.20€, Baguette 1.10€
• Extensions liens :
  
  • "Nos pâtisseries"
  • "Pain du jour"
  • "Commande en ligne"

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🟣PHASE 4 - Suivi et Optimisation

4.1 KPIs à Suivre

Métriques SEO :

• Position Google pour "boulangerie Boulogne-Billancourt"
• Clics organiques mensuels
• Appels depuis Google Business Profile
• Avis Google (objectif : 4.5+ étoiles, 50+ avis)

Métriques SEA :

• CTR (objectif : >5%)
• CPC moyen
• Taux de conversion
• Coût par acquisition

4.2 Tableau de Bord Mensuel

Rapport à créer :

• Visibilité locale (positions, impressions)
• Trafic web (organique vs payant)
• Conversions (appels, visites, commandes)
• ROI des campagnes publicitaires

4.3 Plan d'Action 90 Jours

Semaine 1-2 : Audit et Setup

• Audit complet SEO
• Optimisation Google Business Profile
• Recherche de mots-clés

Semaine 3-4 : Contenu et SEO

• Création pages de destination
• Optimisation on-page
• Début campagne SEA

Semaine 5-8 : Optimisation

• A/B testing annonces
• Ajustement mots-clés
• Création contenu blog

Semaine 9-12 : Performance

• Analyse KPIs
• Optimisation budget
• Rapport final

🟣Opportunités d'Alternance

Cette proposition de travail et d'accompagnement auprès de l'entreprise "Fromentine" soit :

1. Audit SEO gratuit avec recommandations
2. Campagne SEA pilote de 30 jours
3. Formation Google Business Profile
4. Stratégie contenu pour 3 mois
5. Tableau de bord de suivi mensuel

Valeur ajoutée :

• Augmentation de 30% de la visibilité locale
• Génération de 50+ nouveaux clients/mois
• ROI positif dès le 2ème mois

Contact Proposé

Email de proposition : 

Dans l’optique de mon alternance chez Solocal, voici une simulation de la proposition que je pourrais adresser à un commerçant type

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Objet : Étude du SEO/SEA - Proposition d'accompagnement gratuit

Bonjour Stéphane et Stéphanie,

Je suis étudiante en alternance Chef de Projet SEO/SEA chez Solocal et je propose un accompagnement marketing digital GRATUIT à La Fromentine.

Mon diagnostic révèle des opportunités significatives :

- 2,400 recherches/mois pour "boulangerie Boulogne-Billancourt"

- Fort potentiel de croissance locale

- Stratégie concrète sur 90 jours

Je vous propose un audit complet + campagne pilote sans engagement.

Bien cordialement,

Fabienne SURMONT 

(Apprenante en MBA Marketing, Communication, Innovation , Digital et IA).

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🟣Liste des compétences que je souhaite maîtriser avec aisance

Au niveau technique :

•  Google Analytics 4

•  Google Ads

•  Google Business Profile

•  SEO on-page

•  Recherche de mots-clés

•  A/B testing

Au niveau des "Soft Skills" :

•  Analyse de données

•  Présentation client (acquis)

•  Gestion de projet (acquis)

•  Communication locale

•  Créativité marketing (Semi-acquis)

Certifications que je souhaite obtenir : (En cours)

•  Google Ads Certification

•  Google Analytics Certification

•  SEO Fundamentals (SEMrush/Moz) (J'ai les fondamentaux).

Prochaines Étapes (Virtuelles)

1. Contacter La Fromentine avec la proposition
2. Réaliser l'audit SEO initial
3. Créer le rapport de recommandations
4. Lancer la première campagne
5. Suivre les résultats et optimiser

Cette entreprise est parfaite car :

• ✅ Localisée proche de Solocal
• ✅ Présence digitale à améliorer
• ✅ Dirigée par des artisans ouverts à l'innovation
• ✅ Marché local très concurrentiel (excellent terrain d'apprentissage)
• ✅ Potentiel de résultats rapides et mesurables

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